数据显示，线上母婴品类的用户群体中，泛90后的妈妈消费者占比近60% 。618期间举办的纸尿裤、奶粉超级品类日，大王、帮宝适、2奶粉、美赞臣、君乐宝等在内的品牌，都迎来全渠道历史最低价。其中六成被90后买走。
6月9日至6月20日，拼多多针对618年中大促加大补贴力度，拼多多母婴负责人陆元表示，618期间大牌母婴最高补贴达60%，补贴不设上限，没有定金和预售，消费者不需要为了凑单满减而做数学题。
数据显示，在百亿补贴无套路的玩法下，拼多多平台进口奶粉、纸尿裤的消费井喷式增长。618超拼夜上，3000罐美赞臣学优素，1分钟被抢空。深受年轻父母追捧的树屋、齐天大圣、兰博基尼、蝙蝠侠战车等多款热门乐高，1分钟拼走近千件。
618期间，各品类热销榜中国产品牌表现强劲。贝婴爽我是小时代等湖南本土纸尿裤品牌销售火爆，占据纸尿裤销售榜单前列。好孩子、凤凰、永久等均迎来新增长，青蛙王子、红色小象、史努比、巴布豆表现亮眼，安踏kids环比、同比均超过男装、女装增长。
陆元表示，未来拼多多将通过更多百亿补贴、限时秒杀、专场活动等方式，努力为年轻父母群体提供更多消费选择。